包裝，從始至終都是全心全意地為產品力服務的，并將其作為自己安身立命的宗旨和責任。
 
我們知道，現(xiàn)在的生產企業(yè)都非常重視打造、經營品牌。其原因就在于，品牌是印記，是企業(yè)及其產品的真正價值所在，也是企業(yè)提供給社會的價值的載體。而產品力恰恰是品牌的載體，它決定著品牌是否成功，是品牌的試金石。
 
產品力與品牌，是一種互為因果的正比關系，而包裝在其中充當著“關節(jié)”的角色， “牽一發(fā)而動全身”，它的成功，必然有力地提升產品力;反之，則將無可避免地損害產品力，甚至使其一敗涂地。
 
縱觀我們的包裝設計，有兩個存在已久的問題為人們所詬病。一是沒有突出包裝的創(chuàng)意，過分強調包裝的藝術性，沒有與品牌文化對接或對接得不緊密;二是包裝產品自身沒有形成體系，滿足于就產品論包裝，包裝產品的衍生品則無從談起。
 
創(chuàng)意性地使產品形成體系，在國外的創(chuàng)意產業(yè)中已經有了比較成熟的經驗。譬如美國迪斯尼就衍生出玩具、文具、食品、兒童用品等產品，而日本動畫衍生商品市場一年有2萬億日元的規(guī)模。同時，根據美國娛樂資源管理協(xié)會的調查，通過這些衍生品傳達給消費者的產品印象，其效果是一般廣告的2.5倍。
 
借鑒別人的經驗，亦是創(chuàng)意的題中應有之義?？上驳氖牵w人谷策劃營銷有限公司在這方面同樣作出了成功并頗具示范效能的嘗試。他們?yōu)閲N酒包裝設計的酒壺、酒杯乃至茶葉筒、茶壺、茶杯等衍生品系列，一經上市，便受到消費者贊不絕口的熱捧。
 
研究表明，作為中國酒水產品力外延的包裝，要求產品概念文化以其多樣性為傳播渠道，進而形成以產品概念為導向的產品衍生品系列，滿足消費者對產品的感知和認可度，并通過這種感知和認可度，使酒水品牌在消費者的心智空間更加完整，更加立體化，最終目標是讓酒水品牌根植于消費者的心智之中。惟其如此，包裝產品才能******限度地提升酒水產品力。
 
那么，如何實現(xiàn)這個要求及其創(chuàng)意呢?飛人谷的實踐給出了令人滿意的答案：關鍵是提煉產品策略文化概念，準確并完整表現(xiàn)酒水品牌定位及其核心價值。飛人谷為國蘊酒設計的包裝產品系列，集使用、觀賞、收藏功能于一身，是一種“三位一體”的系列禮品用具。相比于普通包裝，它更能夠一對一地與消費者溝通，能夠體現(xiàn)完整的酒水品牌價值。然而，這個創(chuàng)意絕不是以往那種禮品設計的“拷貝”，而是在固有的文化概念基礎之上的原創(chuàng)產品。